占据亚洲化妆品主流地位的原来一直是日系品牌，如今，就像韩剧在中国的风靡一般，韩系护肤及化妆品也俘获了众多中国顾客的心。韩国化妆品牌以绿色护肤作为口号，价格适中，包装精美，紧紧抓住了爱美人士的目光。

　　韩国品牌有自身优势

　　虽然在中国市场上，韩国化妆品牌是一个晚到者，但是谈到自身优势，韩国品牌却有着相当的自信，2005年正式登陆中国的韩国梦妆品牌就有这样的底气。梦妆品牌经理周丽告诉记者，韩国化妆品行业起步比较早，加上对科研的投入使得他们不仅可以在当地市场获得较好市场份额，并有实力抗衡欧美品牌，在全球市场上立足。虽然韩国品牌进入中国的时间相对比较晚，但是已经在消费者中建立了良好的口碑。

　　在她看来，韩国化妆品一般具有以下几个特点：一是科技含量较高。目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了广泛应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。二是注重产品质量，安全性高。这也是很多中国消费者选择韩国产品的一个重要原因。三是外观和包装精美。韩国的化妆品充分考虑消费者的心理需求，在包装上十分讲究。

　　台湾彩妆天王Kevin也表示一直在关注韩国品牌的发展。“化妆品发展随着韩国当地整形风潮兴盛，这几年发展迅速。因为整形后，后天的五官还是有些不协调，此时化妆品就是非常好的帮手，像最近非常火红的、在医学美容或整形后使用的带有修饰效果的BB霜，就是从韩国吹起的风潮。”

　　产品更贴近中国顾客

　　Kevin认为，韩国地理位置与中国相邻，在某些生活习惯上和东北人非常接近，特别是韩国当地许多品牌取材当地的汉方成分，中国人一直食用这类药材，对于汉方的气味很有熟悉感，比西方的香水型化妆品亲近度高。另外，韩国地区干冷，保湿性产品研发上相当成熟；韩国人不太喜欢非常油腻的霜状产品，这一点与中国人的喜好很相近。“我最近也尝试使用韩国雪花秀品牌的面霜，感觉很不错。在外观包装上，与其说是韩国的特色，其实更有浓浓的中国味道。在质地上，与欧美的霜状品相比，油度降低，但保湿及修护性效果非常好。”Kevin说道。

　　据记者了解，韩国产品的研发一直以来都以亚洲人为主攻对象。韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团，每年都会花大量的资金用于研发高品质产品。兰芝就是爱茉莉太平洋集团在海外市场发展最为成功的品牌，自从2002年进入中国市场后，便以锁水滋养睡眠面膜、水酷凝肌精华露、草莓酸奶柔肤面膜等一系列明星产品广受市场好评。

　　“亚洲人的肌肤比较相似，这令我们的产品在‘中国客人适应度’这一点上有着先天的优势。兰芝品牌非常重视中国消费者的需求，每一款护肤品在研发阶段都会在中国做消费者测试活动，并根据测试结果做产品研发调整，这也是兰芝产品在上市之后普遍受到顾客好评的原因之一。2008年秋，兰芝彩妆在中国全线上市，在色彩的选择上，我们根据中国客人的喜好和流行趋势做了调整，以更适合本地市场。”兰芝品牌经理张琳告诉记者。

　　相对于兰芝品牌做的测试活动，梦妆品牌近年来一直在用心研读中国U＆A消费者调查报告。他们发现，抵抗肌肤老化问题，是绝大多数中国女性尤为关注的课题，皱纹现象在诸多困扰中国女性的肌肤老化问题中位列首位。为此，梦妆经过多年潜心研发，推出了梦妆花颜凝时系列。周丽介绍，花颜凝时系列蕴含从绿茶中萃取的专利抗氧化成分EGCG，将带来比维他命C至少高出100倍的卓越抗氧化功效，有效预防并抵御皱纹的产生。同时，汲取金银花、金盏花和香桃木的珍贵抗老化成分，帮助女性显著改善肌肤初期老化现象。产品上市后就受到中国女性消费者的喜爱，销量非常不错。

　　致力于中国发展

　　对于将来在中国市场的发展，众多韩国品牌都充满信心。周丽表示，进入中国4年多来，梦妆一直在努力耕耘。截至2009年10月末，梦妆已在中国的大中型主流百货商店设立了200多家专柜，进驻了26个省近2000家专营店。同时，在全球化妆品零售权威丝芙兰的61家中国连锁店内，也能看到梦妆的身影。梦妆的远景目标是为中国消费者提供高品质的产品, 成为一个领导亚洲大众化妆品市场的品牌。“2010年对于梦妆而言，是加速发展的重要一年。梦妆会开发更多符合中国市场需求的高品质产品，如花萃净白明眸眼部精华露、BB霜等。同时，在巩固现有渠道发展的基础上，进一步开拓专柜和专营店，使梦妆的品牌足迹遍布全中国。”周丽说道。

　　谈到未来的发展，张琳也兴奋地表示，2010年将是更加值得期待的一年，兰芝不仅有新品推出，大家喜爱的几款明星产品也会升级，比如新的锁水滋养睡眠面膜会面市，以包装设计和细滑粉质赢得口碑的滑盖粉饼又将出新品，全新的滑盖设计更为时尚，妆效也更为诱人