强者恒强的整合设计品牌

——用理智掌握情感，用情感融化商业。

 撰文：龚凯

当你的对手还将注意力停留在品牌“识别力”时，你应该开始释放品牌的本质——“感动力”。

品牌如人。正如我们判别一个人，总会整体的感知，我们无法仅仅通过一根眉毛、一句话或一个动作来判断对一个人的喜好，创建品牌亦然。只有通过整体的品牌沟通，感动目标受众，触发其行动才是品牌设计的终极目标，这正是一流品牌的成功秘诀。整体的品牌设计除需要创造触动购买的感动力外，还必需建立品牌感情储值系统，这种将品牌盈利与知产储值整合创建的能力，成为品牌整合设计超越性的根本。
不可否认，感动的确是门艺术，但品牌设计不同于艺术涂鸦，企业投资品牌绝不是希望品牌成为某个艺术家的实验品。品牌的销售对象是顾客，顾客拥有自己的文化体系，群落共性才是品牌产生的源头，如果艺术或文化不能激发目标顾客（部落）的共鸣，产生购买冲动，那将是品牌的悲剧。

因此，品牌设计必须控制情感，以理智前行。用理智掌握情感，用情感融化商业。

何谓品牌整合设计？它不是LOGO设计，更不是CI或VI，而是可持续盈利知产设计（集和品牌辞典）。这一定义赋予品牌设计更广阔的思想尺度和更深邃的方向，并扩展了品牌设计的可探索边界。

成功的品牌整合设计是：将品牌定义、品牌识别、品牌视觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等，整合成一个完整的成果系统。它所具备的品牌宏观战略思维，以及与消费者情感沟通的精微雕刻力，它的成果就是全面掌握品牌设计结果的，最终协助企业创建品牌可持续盈利知产。

品牌整合设计 = 创造品牌可持续盈利知产

品牌整合设计是强势品牌实现“强者恒强”的重要力量源泉。你的品牌可以不整合，可你的竞争对手不会。

(作者龚凯，中国品牌整合设计的倡导者，集和品牌整合设计及咨询顾问公司创始人。龚先生曾接受艺术设计与工商管理双系统教育，拥有14年品牌设计与管理咨询经验，多元的经历及跨界的身份，使其兼蓄理性与灵性，成就了龚先生在品牌整合设计域的领导性地位。品牌整合设计，如同商业丛林中的超越之桥，协助众多企业跨越品牌战略与消费直觉的鸿沟。基于对中国市场品牌创建的切身体会，以及对品牌趋势的深刻洞悉，龚先生在品牌战略、品牌延伸、品牌感官与知觉形象、品牌识别策略、品牌识别设计、品牌创新等领域，都拥有系统而全面的咨询经验。其“活的品牌”—品牌生长系统的研究与实践，已成功协助众多优势品牌突破格局，并在竞争中创造出品牌最优质的可持续盈利知产。)